25. Mai 2026

Quo vadis, Agenturwelt?

Die Beziehung zwischen Unternehmen und Agenturen verändert sich gerade fundamental.
Und zwar nicht zyklisch – sondern strukturell.

Die Frage ist nicht mehr:
Brauchen Unternehmen Agenturen?

Sondern:
Wofür eigentlich noch?

1. Die Fakten: Inhousing ist kein Trend – es ist Realität

Laut ANA verfügen inzwischen 82 % der Unternehmen über Inhouse-Agenturstrukturen.
2013 waren es noch 58 %.

Die World Federation of Advertisers berichtet, dass rund 74 % der globalen Marken operative Marketingfunktionen ins Haus holen – vor allem Content, Social, Performance, Data.

Gartner zeigt:
Bis zu 30 % des Marketingbudgets fließen inzwischen in Technologie, nicht in klassische Kreativleistung.

Was bedeutet das?

Execution wandert ins Unternehmen.
Technologie wird Infrastruktur.
Daten bleiben intern.

Das ist kein Misstrauen gegenüber Agenturen.
Es ist Governance.

2. Das neue Problem: Effizienz steigt – Kohärenz sinkt

Doch parallel zeigen McKinsey, Forrester und Deloitte:

Unternehmen kämpfen zunehmend mit:

• Silos zwischen Marketing, Vertrieb und IT
• fehlender End-to-End-Verantwortung
• inkonsistenter Markenführung
• mangelnder strategischer Integration

Inhouse steigert Effizienz.
Aber nicht automatisch Wirkung.

Und genau hier entsteht das Spannungsfeld.

3. Hybrid ist das neue Normal

Der Markt bewegt sich klar in Richtung Hybridmodell:

• Operative Umsetzung intern
• Technologie intern
• Strategische Integration extern

Retainer-Modelle erleben eine Renaissance –
nicht für Asset-Produktion,
sondern für Orchestrierung.

Nicht „mach uns eine Kampagne“,
sondern:
„Hilf uns, das Ganze zu strukturieren.“

4. Die eigentliche Verschiebung

Früher war die Agentur verlängerte Werkbank.

Heute ist sie – wenn sie relevant bleiben will –
Systempartner.

Denn wenn Execution intern passiert,
stellt sich zwangsläufig die Frage:

Wer verbindet Strategie, Marke, Technologie, Vertrieb und Organisation?

Wer sorgt dafür, dass sie nicht nur funktionieren –
sondern zusammenwirken?

5. Quo vadis?

Die Agenturwelt steht nicht vor dem Aussterben.
Aber vor einer klaren Entscheidung.

Assets oder Architektur?
Produktion oder Orchestrierung?
Kampagne oder System?

Die Zukunft gehört nicht denen,
die mehr Content produzieren.

Sondern denen,
die Komplexität strukturieren.

Gunnar’s Wake-up Call

Wenn Unternehmen ihre Fertigungstiefe erhöhen,
steigt der Bedarf an Architektur.

Und genau darin liegt die neue Relevanz.

Nicht lauter.
Nicht kreativer.
Sondern systemischer.

Hand aufs Herz:
Arbeitet eure Agentur noch an Einzelteilen –
oder schon am Bauplan?